8月20日，由北京大学国度发展商量院、北京大学数字金融商量中心、中山大学商学院调和拓荒，阿里巴巴淘天集团提供时候相沿的2025年二季度“中国线上浪费品牌指数”（CBI）、“各人品牌中国线上500强榜单”（CBI500）发布。

为了聚焦新锐品牌、饱读舞改造，本期报恩有益推出快消行业新锐品牌榜单商量，聚焦日用好意思妆、母婴亲子、日用个护、日用家清四个快消子行业的新兴品牌，构建了业内首个针对新锐品牌的概述评价体系，并基于改造评价体系筛选出快消行业新锐品牌50强榜单。

成果涌现，好意思妆行业新品牌上榜数目最多，推崇最为卓越，至本、Fan Beauty Diary、HBN 位列榜单前三；母婴行业共有18个品牌入选，如 BeBeBus、海龟爸爸、丸丫等；在个护品牌中，Off & Relax、她研社、诗裴丝名次居前；家清行业中，绽家、蔬果园、但愿树参加快消行业新锐品牌50强。

赛说念契机、东说念主群运营，成为新锐品牌成长环节

比较CBI500主榜单，快消新锐品牌榜证实新品牌的发展特色，改造构建了赛说念契机、新锐度、盛名度、好意思誉度、诚意度五大评价维度。

其中，赛说念契机动作新增维度，权重为20.0%，以淘宝天猫浪费大数据为基础，通过商场鸿沟、参加壁垒、红蓝海指数（搜索增速与成交增速的差值）等方针，概述形容细分赛说念的发展后劲。

数据涌现，好意思容仪器、颈部照管、皮具照管、儿童餐椅、儿童彩妆等细分类见解红蓝海指数较高，涌现出较强的商场契机和成长后劲。

商量指出：“新品牌发展经由中，平台高等会员与高浪费才略者的认同亦然品牌奠定高品性形象、赢得外部细目性评价的遑急象征”。

在好意思誉度的可得方针中，高价值东说念主群鸿沟是遑急性最高的方针，另外，会员/老客成交金额也成为新锐品牌的遑急评价维度，代表品牌积极的运营战略与浪费者的认同度。

在高价值东说念主群获取方面，至本、海龟爸爸、绽家、她研社等品牌推崇卓越，到手赢得了高净值浪费群体的认同。而在客户诚意度树立上，HBN、蔬果园、Off & Relax、BeBeBus等品牌通过优质的家具和作事，兑现了较高的复购率。

高价值东说念主群的偏好与浪费者的复购行径，是快消行业新品牌兑现从“网红”到“长红”的环节变量，不仅响应了品牌确现时推崇，也为品牌改日发展提供了明确的优化标的。

“对中枢东说念主群的劝诱力和反复触达的才略是品牌成长性的试金石。”商量团队指出，“新品牌需从‘流量想维’转向‘用户生命周期不断’，通过家具改造与作事体验绑定高价值用户，能力冲突好景不长的困局。”

功效价值与情谊悦己并重，新锐品牌呈现多元发展趋势

从上榜品牌的发展战略来看，新锐品牌呈现出功效性、悦己性的双重特征，在提供实用价值的同期，更留热枕谊价值的传递。

举例，护肤品牌至本，玄妙均衡洁面卸妆的实长途效与舒徐的情谊体验；HBN则通过身分时候、实验室调和等花式强化家具功效；家清赛说念冠军绽家主打香氛清洁，个护赛说念领头羊Off & Relax专注香氛洗护，皆在餍足基础功能需求的同期，为浪费者带来愉悦的感官体验。

除了功效与悦己并重，场景细分也成为新锐品牌的遑急战略。以母婴亲子赛说念为例，前三名品牌各有专攻：BeBeBus专注婴儿车，海龟爸爸深耕婴童防晒，丸丫则在摇篮摇椅鸿沟树立上风。这种细腻化的商场切分，让新锐品牌或者在强烈竞争中找到互异化冲突口。

上榜的50个品牌中，绝大部分为国内品牌（含港澳台），数目达49个，体现出中国快消行业的创业、改造、品牌树立的趋势日薄崦嵫，场地上主要合并在上海、杭州、广州等一线城市，酿成了苍劲的品牌改造集群效应。

本年以来，老铺黄金、泡泡玛非凡浪费品牌股价屡改造高，商场对优质浪费品牌的热心度捏续升温。具备强改造才略和高用户黏性的新锐品牌，正日益成为成本商场的焦点。

天猫平台动作中国最大的品牌数字化阵脚，为新锐品牌提供从流量获取到用户运营的全链路相沿的同期，平台上丰富的浪费者行径数据也为榜单评价体系提供了坚实的数据基础。

这次新锐品牌榜单的改造评价体系，不仅为商场识别出了现时推崇优异的新锐品牌，更为浪费品商场提供了判断品牌成长后劲的量化用具，有望成为行业投资和品牌发展的遑急参考依据。

附：CBI快消新锐品牌50强榜单

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